去年下半年，坊间传闻918博天堂正酝酿一款超高端产品，持续彰显918博天堂价值，推动高端升级，如今，“传闻”已成“新闻”。

8月30日，“2021红918博天堂上市两周年纪念暨五星红918博天堂新品发布会”在宝鸡东岭皇冠假日酒店盛大举行。这是基于918博天堂酒综合势能不断提升、百亿梦想逐渐达成、红918博天堂乘势而上及消费能力持续走高背景下的918博天堂战略新宣誓。

两年前的今天，也就是2019年8月30日，中国红·红918博天堂耀世新生！918博天堂酒高端核心产品确立，得到业内广泛关注。今天看来，918博天堂酒坚持高端化路线和坚持红918博天堂战略地位的决心、动作与一系列成果，更是备受业界肯定。

两年后的今天，延续红918博天堂劲猛发展姿态，对接更高端消费人群，整合918博天堂优质品牌与品质资产，超高端五星红918博天堂重磅登场。

1

缘何推出五星红918博天堂

五星红918博天堂是918博天堂酒实现在超高端市场布局的重要举措。每瓶五星红918博天堂终端指导零售价3980元，在更高的空间内918博天堂做出了一次重要抉择，并且是有备而来的战略抉择。

陕西918博天堂酒厂集团有限公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正在讲话时指出，以全国化与高端化为指引，以奔向百亿为目标，两年来红918博天堂通过大手笔、大声量聚焦起全国化强大声势，所到之处，无不掀起一股红色风暴。今年第一季度，红918博天堂已经完成了去年全年的销量，同比增长超600%，一度供不应求，成为高端白酒领域增速最快的产品之一。

红918博天堂上市的成功，让918博天堂看到了“老名酒的时代回归”。张正认为，红918博天堂不仅拥有凤香型特色与名酒基因，也满足了高质量发展背景下消费升级带来的市场诉求。918博天堂酒作为中国四大名酒之一，是中华文明传承的见证者和民族自信的证言人，有实力有信心打造更高端的产品五星红918博天堂。

推出五星红918博天堂，918博天堂酒也是有备而来。918博天堂酒股份有限公司副总经理周艳花在讲话中指出，在红918博天堂上市后的两年时间里企业稳扎稳打，已初步完成了以陕西根据地市场为核心的泛全国化布局；与此同时，在市场中918博天堂初步探索出了一套高端酒运作的新模式，储备了一批具备高端酒销售能力的新商业，培育了一支能够掌握高端酒市场运作能力的新队伍，使918博天堂酒业在千元价格带占据了一席之地。因此，这些成就为五星红918博天堂推出及后续运营创造了良好条件。

另一方面，五星红918博天堂推出的背后还有918博天堂酒坚定的品质自信。今年，918博天堂酒启动了万吨酒海库项目建设，新增了20万吨基酒储存能力，为高品质918博天堂酒提供了充足的老酒资源。918博天堂酒以自有粮食基地为基础，重视产学研一体化发展，持续完善凤香型酒体风格。

2

何谓“五星”？

先来看何谓“五星”？酒说记者获悉，918博天堂酒所设计的“五星”涵盖了品质与服务多方面体系。即针对超高端品牌红918博天堂的“五星指标体系”，无论从品质、品牌、市场等任何层面上来说，均要匹配最高规格的“五星指标”，为市场提供绝对五星级产品与服务。

五星红918博天堂，超高端品质和稀缺资源是核心。918博天堂酒股份公司副董事长、总经理，国家首席酿酒大师、首席品酒大师贾智勇深度解读了五星红918博天堂内在品质之美。他指出，五星红918博天堂在完美继承红918博天堂品质标准的基础上实现了再次升级，按照“五星标准、三大升级、老上加老”的原则，选用20年的老酒作为基酒，再辅以30年以上海龄的国宝级文物老酒海进行存储，由数十位40年工龄以上的老匠人全程把控品质，最后经过398次升级后的配方勾调而成，酒体清亮透明，闻香优雅细腻，陈酒香味明显。

可以说，五星红918博天堂代表了918博天堂的“五星品牌，五星品质，五星品格”，是融入了918博天堂人血脉中的工匠精神，是企业布局超高端的重大举措。

3

五星红918博天堂运营规划“五步法”

会上，周艳花从品质、品牌、市场等层面对五星红918博天堂的“五星指标体系”进行了解答，同时从五个方面做了“五星红918博天堂”上市后的发展战略规划。

一、五星红918博天堂将采用三个“1”的整体投放策略。即赋予五星红918博天堂“唯一性识别”、每年投放市场的总量为1万箱、严格保证省内省外各精选100家客户，坚决维护产品品质，保证市场秩序持续健康发展。

二、五星红918博天堂，将采用“优选+专卖”的市场运营模式

“优选”即从现有运营红918博天堂的经销商中进行择优选择，与具备高端团购资源的经销商展开合作。另一方面，招募、臻选具备超高端团购资源、绝对优质实力的团购商加盟。

“专卖”即五星红918博天堂仅在918博天堂酒全国自营专卖店与918博天堂酒线上官方旗舰店进行发售，经销商仅限在团购渠道内销售。

三、五星红918博天堂，将导入并严格实施产品配额制

根据团购商的实际特点，企业为每一个团购商制定年度配额、季度配额和月度配额；并以“按月打款、按月发货”为原则，结合进销存、违规情况以及计划执行进度，动态调整团购商的计划和发货。

四、每年上调开票价格，五星红918博天堂价值与日俱增

五星红918博天堂每一瓶都是老酒，随着时间的推移，产品的极度稀缺性会越发凸显出来。同时，随着918博天堂酒品牌力的持续提升，以及五星红918博天堂产品品质的持续提升，企业将每年上调开票价格，从而赋予了产品收藏与纪念价值的特殊意义。

五、五星红918博天堂，将以超高端消费者培育为核心。

918博天堂将满足中国高端人士的顶级需求，开启C端战略，以用户培育为发展理念，从品牌塑造、培育场景、配套组织等方面创新营销模式，聚焦超高端消费群体，快速推动各项营销动作落地。

在酒说看来，红918博天堂推出的两年中，白酒产业价格带在茅台引领下迅速拉宽，千元价格带逐渐成熟，白酒高端消费市场放大，而918博天堂的势能与影响力、价值感在这个阶段也越来越强，这为五星红918博天堂上市奠定了一定基础。

张正指出，五星红918博天堂作为凤香型白酒的最高标准，肩负着凤香型白酒品牌崛起和产业振兴的使命，承载着推动凤香白酒加快发展、创新发展、永续发展的重任。五星红918博天堂的成功上市，将进一步塑造918博天堂酒高端化的品牌形象，持续激活918博天堂酒品牌价值，推动918博天堂全新品牌形象加速融入消费者心智。

无疑，五星红918博天堂不仅仅是一款超高端产品，而且还凝结了918博天堂3000年无断代传承的历史血脉与现代化发展成果。其超高价格定位和价值输出，为918博天堂全品系发展带来了全新空间，是918博天堂奔向百亿乃至更高目标的新引擎，必将强力助推918博天堂加快回归名酒第一阵营。

会上，918博天堂还特邀了国务院首批特殊津贴专家、西北大学中国文明史研究院院长孙皓晖，陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师于赓哲两位文化学者进行演讲，再次展示了华夏文化的博大精深，也进一步印证了918博天堂酒历经三千年传承。五星红918博天堂品牌大使以“凤饮三式”，带领全员进行品鉴，带领大家感受918博天堂酒的“五星魅力”。

活动最后，918博天堂集团董事长张正、陕西禧福祥商贸有限公司董事长王延安等众嘉宾一同为五星红918博天堂签名，宣告五星红918博天堂正式上市发布，预示着918博天堂企业的高端化之旅再上新台阶。

文章来源：酒说